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京东发布老年网络消费发展报告 揭秘银发经济九大消费特征

作 者:全品源 来 源:引用 时 间:2017年12月27日     


人口老龄化是世界性问题。中国已成为世界上人口老龄化程度比较高的国家之一,老年人口数量最多,老龄化速度快,应对人口老龄化任务重。国家统计局数据显示,2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人,占总人口的16.7%;65周岁及以上人口1.5亿人,占总人口的10.8%。这两个比例均已远高于世界老龄化比例10%和7%的标准,中国快速步入老龄化社会。

十九大报告指出,要积极应对人口老龄化,构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境,推进医养结合,加快老龄事业和产业发展。如何满足数量庞大的老年人口多方面需求、妥善解决人口老龄化带来的社会问题,事关国家发展全局,事关百姓福祉。
老年消费市场潜力巨大

随着我国经济发展、社会保障制度不断完善,老年人的消费观念、生活方式不断更新,消费观念由节俭、节省逐步向花钱买快乐、花钱买健康的消费理念转变,消费规模持续扩大。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算,2015年中国老年市场规模1.87万亿元,到2050年将达48.52万亿元,将以9.74%的年增长率快速发展。京东大数据显示,2017年前三季度,京东平台老年用户人均年消费额已经高达平台平均水平的2.3倍。

在消费升级的大背景下,老年消费正逐步从满足基本生活需求向提高生活品质转变。京东大数据显示,今年前三季度京东平台老年群体对茗茶类消费持续增长,销量同比增长65%。其中,主打健康、自然的茶类备受欢迎。养生茶的销量增幅是上年同期值的近2倍,花草茶和花果茶的销量增幅也在1倍左右。

另外,老年消费内容更加多元。尽管吃用类消费仍然占据主体地位,但是保健类、休闲娱乐类等与生活质量密切相关的消费出现快速发展。老年消费方式呈现日益广泛化态势。老年群体的消费思维模式不断更新,在线上消费方面,消费渠道逐渐由PC端目的型购物方式向手机移动端“逛商场式”的体验型消费转变。今年前三季度,超过六成的老年用户通过京东客户端、微信、手机QQ等移动端进行网购,京东客户端的销售额已经远超PC端。老年用户对微信购物更加偏好,2017年使用微信购物的老年群体用户数与2015年同期相比,增加近4倍,近10%的用户通过微信在京东购物。


面对广阔的老年消费市场,目前国内市场存在产品开发不足、市场定位模糊,细分市场发展步调不一、区域分布不均衡,行业监管缺位、市场秩序混乱,销售渠道有限、配套服务欠缺等问题。相信随着政府不断加大监管力度、优化消费环境,社保体系不断完善、促进有效消费需求释放,生产企业积极探索产品需求、不断拓展产品开发广度,流通企业进一步拓宽销售渠道、完善配套设施及服务,老年消费市场的潜力将进一步得到释放,我国老龄事业和产业将全面协调,实现可持续发展。

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